TZM DANCE WEBSITE RELAUNCH
Echte Emotionen, neues Designsystem und eine nahtlose User Experience.
Die alte Website vom Tanzzentrum Müller war über die Jahre organisch gewachsen – allerdings ohne klare Informationsarchitektur und mit Schwächen in der mobilen Nutzung. Der Auftrag: Eine nutzerfreundliche, neue Website. Mein Ansatz als Visual Creative: Bevor wir designen, müssen wir die bestehende Identität schärfen
Das Ziel war kein radikales Rebranding, sondern ein gezielter „Brand Refresh“, der Struktur schafft und die ehrliche Atmosphäre der Schule endlich auch digital spürbar macht.
Digital Experience trifft auf strategisches Design
Das Herzstück dieses Relaunchs ist die völlig neu gedachte User Experience (UX) der Website. Die gesamte Informationsarchitektur wurde aufgeräumt, um Nutzern – besonders mobil – einen schnellen und intuitiven Zugang zu bieten. Ein massives Upgrade im Hintergrund: Statt unübersichtlicher Tabellen werden die Kurse nun über eine zentrale Datenbank dynamisch ausgespielt.
Aber eine gute UX braucht auch ein starkes visuelles Fundament. Bevor es also an die Umsetzung ging, haben wir über eine Werte-Umfrage und die Limbic Map den emotionalen Kern der Tanzschule definiert. Darauf aufbauend entstand der „Brand Refresh“: Eine frische Typografie und ein starkes Farbkonzept mit dynamischen Blau- und Pink-Verläufen geben der Marke – und damit der neuen Website – ihr modernes, klares Gesicht.
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Visuelles Storytelling durch Licht & Farbe
Weg von unpersönlichen Stockfotos, hin zur echten Atmosphäre. Das oberste Ziel der Fotoproduktion war es, den einzigartigen, authentischen Vibe der Kurse einzufangen. Um das neue Corporate Design nahtlos mit der Bildwelt zu verschmelzen, habe ich beim Shooting gezielt mit farbigen Lichtsetzungen in Blau und Pink gearbeitet. So spiegeln die Fotos nicht nur die Bewegung wider, sondern tragen die neuen Markenfarben ganz natürlich in sich.
DESIGN ALS RAHMEN –NICHT ALS MASKE.
Das Schönste an diesem Projekt? Die Erkenntnis, dass die wichtigste Zutat längst da war. In dieser Tanzschule gibt es kein künstliches Show-Business oder aufgesetzte Verkaufsslogans – hier zählt ehrliche, natürliche Emotion. Meine Aufgabe war es lediglich, dieser wunderbaren DNA den passenden digitalen und visuellen Rahmen zu geben.
Es hat mir einmal mehr gezeigt: Gutes Design muss eine Marke nicht neu erfinden, sondern ihr wahres Gesicht sichtbar machen.
